在PepsiCo改造品牌后Rockstar Energy的销售增长恢复

在新的所有者百事可乐(PepsiCo)几个月前对品牌进行改造之后，经过多年的持平甚至下降的需求，Rockstar Energy的销售额再次增长。

百事可乐(PepsiCo)首席执行官拉蒙·拉瓜塔(Ramon Laguarta)周四仍对分析师表示，现在判断新消费者是否在尝试Rockstar的能量饮料还为时过早。

他说：“我想回想我们是否真的在为这个品牌带来新的消费者，以及这些消费者是否留在品牌上，还为时过早。”“我认为我们将需要几个季度才能真正了解消费者一级的情况。”

百事可乐(Pepsi)去年以38.5亿美元的价格收购了这个苦苦挣扎的饮料品牌，这是该公司更广泛地引入含咖啡因含量较高的选择的一部分，例如3月份推出Mtn Dew Rise。Rockstar一直在失去新贵的市场份额，而竞争对手Monster Beverage仍然是最大的能量饮料制造商。

今年早些时候，Rockstar播出了首个以说唱歌手Lil Baby为特色的超级碗广告，以向消费者介绍该品牌。罐装的摇滚明星还获得了新的徽标和新鲜的包装。

在德国，百事可乐于本月初推出了Rockstar Energy + Hemp，但Laguarta告诉分析师，他们不应就该公司是否会在其他地方推出该产品得出结论。但是，该公司正在加速Rockstar的全球扩张，并计划在未来三年内将其全球足迹扩大一倍以上。

随着百事可乐为消费者的行为做好准备，以随着流行病的消退而再次改变，该品牌得以复兴。该公司预计，随着越来越多的消费者返回餐厅，体育馆和电影院，其北美饮料部门的需求将会反弹。高管们还表示，他们预计将转向零食和饮料的小包装，但对于家庭消费是否还会持续更长的时间仍存在不确定性。

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