简述产品组合策略及产品线延伸策略（简述产品的组合策略）

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1、产品的组合策略具体如下：扩大产品组合策略扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。

2、开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。

3、优点是满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。

4、2、缩减产品组合策略削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。

5、缩减产品组合的优点有集中资源和技术力量改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度；生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本；减少资金占用，加速资金周转。

6、3、高档产品策略是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。

7、高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润；可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位；有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。

8、采用这一策略的企业也要承担一定风险，影响新产品项目研制费用的迅速收回。

9、4、低档产品策略是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。

10、借高档名牌产品的声誉，吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品；充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列。

11、低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会，同时也会带来一定的风险。

12、扩展资料：企业产品组合策略下所能要求的最佳产品组合，必然包括：虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品；2、已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品；3、虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品；以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品。

13、参考资料来源：百度百科-产品组合策略。

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